Project Air View – экологический стартап компании Google

Чистый воздух имеет решающее значение для жизни на Земле, но, по данным международной организации здоровья (World Health Organization), более 90 процентов населения мира дышит загрязненным воздухом.

Можно ли играть на детской площадке ребёнку-астматику? Безопасны ли велосипедные дорожки? Где лучше всего совершать утренние и вечерние пробежки? Как помочь городским планировщикам, работающим над сокращением вредных выбросов? Насколько вредно гулять вдоль оживленной городской автомагистрали? На все эти вопросы даст ответ проект компании Google под названием Project Air View начавшийся в октябре 2018г в Копенгагене.

Суть проекта состоит в составлении городской карты загрязнения воздуха.

«ALEXA» знает многое

Маркетинговый план развития стартапа не может состоять только из списка мероприятий по продвижению Вашего проекта. Маркетинг – это, в первую очередь, аналитика. 

Сами по себе цифры и метрики никому не нужны. Вы должны уметь анализировать не только свои ВЕБ-ресурсы, но и ресурсы конкурентов и потенциальных партнеров. Это не так сложно, как может показаться.

Для начала, не стоит залезать в глубокие дебри аналитических систем, достаточно разобраться в паре полезных сервисов ВЕБ-аналитики, которые позволят оперативно отслеживать трафик и реально помогут Вам в продвижении своего ресурса в мировой паутине.

Одним из таких сервисов является рейтинговая система Alexa Rank.



Alexa Rank – это рейтинговая система оценки сайтов, которая стала единственной общепризнанной системой ранжирования веб-ресурсов по посещаемости. Она основана на подсчете посещаемости конкретного ресурса за последние три месяца. Чем ниже значение Alexa Rank, тем популярнее ресурс. Минимальное значение 1 (то есть, наилучшая посещаемость) – у ресурса Google.

Размещая у себя в браузере Alexa Toolbar, Вы получаете возможность видеть рейтинг посещаемого сайта. Рассказы веб-мастера о том, что его сайт очень популярен, могут оказаться всего лишь саморекламой. Вы сразу сможете определить, стоит ли размещать баннер или рекламную статью на предлагаемом ресурсе, или принимать участие в его партнёрской программе. Кроме того, Вы сразу сможете определить - «настоящее» ли это он-лайн СМИ, или создано недавно для формирования определённого общественного мнения.

Эту рейтинговую систему предложил сайт alexa.com еще в 1996 году. Тогда Брюстер Кэйл (Brewster Kahle) и Брюс Гиллиат (Bruce Gilliat) основали компанию Alexa Internet и предложили пользователям сети Интернет Toolbar для браузера, который позволял отслеживать рейтинг посещаемых веб-ресурсов и активность пользователей. В 1999г компанию Alexa купила компания Amazon.com за 250 млн долларов.

В связи с тем, что такой Toolbar установлен не у всех пользователей, значение Alexa Rank показывает не конкретную посещаемость сайта, а только относительный рейтинг по отношению ко всем ресурсам всемирной паутины. Если учесть, что Alexa Toolbar стоит в браузерах самых активных пользователей Интернета (веб-мастера, владельцы веб-ресурсов, айтишники, блогеры, журналисты, интернет-маркетологи, инфобизнесмены, сеошники и просто активные пользователи сети), то их посещения «размазываются» среди случайных посетителей, что, в общем, и формирует рейтинг сайта. Что-то вроде средней температуры по больнице :)

Несмотря на то, что веб-сайтов в сети Интернет сотни миллионов, Alexa "считает", что мало-мальски регулярно посещаемых сайтов - не более миллиона.

Как только появляется новый ресурс, его рейтинг – никакой (no rank). Если на сайт появляются заходы, то начинается отсчёт рейтинга популярности ресурса. Обычно, Alexa Rank начинается с 30 000 000 - 20 000 000. Затем это число достаточно быстро падает до 5-6 миллионов и движение рейтинга замедляется. Если сайт регулярно посещается, то за месяц рейтинг доходит до миллиона. Можно сказать, что это первая дата «взросления» веб-сайта. С этого момента ему будет присваиваться конкретное значение рейтинга Alexa.

Вторым этапом взросления Вашего сайта можно назвать переход через барьер в 500 000. Именно у границы 500 000 начинается "борьба с массой конкурентов - электронные СМИ, порносайты, "говносайты", агрегаторы жёлтых новостей, блоги инфобизнеса, всевозможные барахолки и попандеры. Но, тем не менее, бояться всего этого не следует. Достаточно регулярно публиковать новую и интересную информацию, анонсировать её в социальных сетях и на информационных каналах - и ручеёк читателей не иссякнет.

После того, как Google отказался от использования рейтинга PR при ранжировании сайтов в поисковой выдаче, Alexa Rank вместе с остальными параметрами веб-ресурса (количество страниц в индексе, время проведенное посетителями на сайте и пр.) стал также оказывать влияние на распределение сайтов в поиске. Кроме того, хорошие позиции ресурса в данном рейтинге дают большие преимущества владельцам веб-сайта. Если Вы решили организовать новый веб-портал, представить какой-либо интернет-сервис, или приложение, Alexa Rank будет одним из показателей того, насколько Ваш сервис востребован. Причём, на этот рейтинг ориентируются не только рекламодатели, но и инвесторы, заинтересованные в Вашем ресурсе.

К тому же, высокий рейтинг Вашего сайта обеспечит быструю индексацию новых материалов и поможет защитить его от "копипаста".

Попадание в первую сотню тысяч в рейтинге Alexa – это гарантия индексации страниц практически всеми поисковыми системами мира и высокие позиции во всех “ссылочных” и “статейных биржах”. Кроме того, это хороший “финансовый задел”. Многие компании не прочь приобрести веб-ресурс, который входит в рейтинг 100 тысяч самых посещаемых сайтов интернета.


Ну а теперь в мой оптимистический рассказ придется добавить несколько ложек пессимизма.

Первая ложка: рейтинг Alexa зависит не только от прямого трафика, но и от геолокации (в Северной Америке, или в Индии гораздо больше пользователей, у которых установлен необходимый тулбар в браузере).

Вторая ложка: Alexa Rank сильно зависит от целевой аудитории. На сайтах «рунета», предназначенных для домохозяек (воспитание детей, кулинарные рецепты, рукоделие и т.д.), при достаточно большом трафике может быть небольшой рейтинг Alexa.

Третья ложка: рейтинг считается только по посетителям, зашедшим на Ваш сайт с обычного компьютера или ноутбука. Если сайт просматривался со смартфона или планшета, то эти пользователи не принимаются в расчет (пока не принимаются).

Именно эти моменты в последнее время привели к существенному искажению реального рейтинга. Ведь за последние два года количество просмотров сайтов с мобильных телефонов увеличилось в несколько раз. А определить рейтинг мобильного приложения в этой системе пока не представляется возможным. Но, тем не менее, использование инструмента Alexa Rank, как составной части комплексного анализа ресурса, весьма полезно.

Для того, чтобы отслеживать рейтинг Alexa в своём браузере, достаточно установить Alexa Toolbar с сайта alexa.com по ссылке http://www.alexa.com/toolbar , после чего в браузере появится значок "а", при нажатии на который выпадает палитра значений рейтинга.



Выпадающая палитра позволяет не только оценить рейтинг сайта, но и посмотреть количество проиндексированных на сайт внешних ссылок, узнать время загрузки страницы и оценить, например, как притормаживает Ваш сайт только что установленный скрипт.


Информация на выпадающей палитре:

1 - общий рейтинг сайта,
2 - рейтинг сайта в Украине
3 - количество внешних ссылок на ресурс,
4 - расширенная статистика (работает в платной версии),
5 – «Машина времени» (Wayback Machine) ссылка на зеркала сайта прошлых лет во Всемирном
       Интернет-Архиве,
6 - ссылки по теме,
7- скорость загрузки сайта.

Внешние ссылки показываются не все, а только наиболее значимые (с точки зрения сервиса).

О Всемирном Интернет-Архиве стоит рассказать подробнее.

Архив был тоже создан Брюстером Кейлом и в настоящее время имеет юридический статус библиотеки. Задача Архива – собрать и сохранить копии веб-страниц, графических материалов, аудиозаписей (например, программ радиопередач) и всех кинофильмов за историю кинематографа. Доступ к базам данных Всемирного Интернет-Архива бесплатный.

По словам разработчика, цель Архива – это «сохранение культурно-исторических ценностей цивилизации в эпоху интернет-технологий, создание и поддержка электронной библиотеки». Вся информация для Интернет-Архива собирается и поставляется специальными поисковыми роботами сервиса Alexa. На базе Всемирного Интернет-Архива была создана «Машина времени» (The Wayback Machine ) позволяющая смотреть зеркала сайтов за всю историю их существования.

Чем чаще обновляется сайт, тем больше зеркал хранится в архиве. При создании новой странички на своем сайте желательно самому отправить её в веб-архив. Это благоприятно скажется на поисковом ранжировании сайта. Правда, если Вы не хотите «светиться» во Всемирном Интернет - Архиве, то Вы можете закрыть роботам Alexa вход на свой сайт через robots.txt.

По состоянию на август 2016 года Архив содержал 502 миллиарда копий веб-страниц на серверах в Сан-Франциско, в Новой Александрийской библиотеке и в Амстердаме.

В 2005 году Брюстер Кейл был избран в Американскую академию искусств и наук, в 2012 году его имя было внесено в Зал славы интернета.

Итак, возвращаемся к теме рейтинга сайтов. Установленный в браузере инструмент Alexa Toolbar позволит Вам, "не отходя от станка", провести экспресс-анализ заинтересовавшего Вас сайта

Рассмотрим, к примеру, сайт Национального союза фотохудожников Украины. Дата скриншотов – август 2016г.


Что показывает анализ приведенных цифр? Сайт загружается достаточно быстро и это хорошо. А вот над промоушеном ресурса надо еще поработать - рейтинг выше миллиона (что не есть хорошо) и это при том, что сайт существует давно. Чтобы определить, с какого времени существуют зеркала сайта, следует зайти на всемирный ВЕБ-Архив.

 

Сайт существует давно (с 2008г). Можно посмотреть какое-нибудь из зеркал. Вот так выглядел этот сайт в июле 2011г.


А теперь посмотрим сайт аналогичного профиля - ресурс Королевского Фотографического Общества Великобритании.


Как видим, здесь дела лучше: гораздо больше авторитетных внешних ссылок и гораздо выше рейтинг (правда и сайт «постарше» - с 1998г).

Существует множество более "навороченных" тулбаров для браузеров, позволяющих получать экспресс-информацию о сайтах по большому числу параметров, но во всех в них обязательно инсталлирована функция определения Alexa Rank и возможность просмотра Всемирного Интернет Архива (Wayback Machine).

Подводя итог вышесказанному, сделаем несколько выводов:

1. Значение рейтинга постоянно изменяется и зависит не только от количества посещений Вашего сайта, но и от количества посещений всех сайтов интернета. Т.е. если пять лет назад 1000 посещений блога в сутки обеспечивало значение Alexa Rank порядка 200 000 , то сейчас такой трафик недостаточен для получения хорошего рейтинга. Кроме того, если Вы перестанете заниматься продвижением ресурса, Alexa Rank быстро «откатится» назад.

2. Alexa Rank привязывается не к сайту и его хостингу, а к домену! Поэтому, если Вы в дальнейшем планируете приобрести себе другое доменное имя, то должны учесть, что рейтинг Вашего сайта обнулится.

3. Alexa Rank зависит от целевой аудитории, от её географического расположения и от того, с каких устройств пользователи заходят на Ваш ресурс.

4. Если у Вас есть свой сайт, его следует обязательно прописать в поисковой системе Alexa и во всемирном каталоге веб-ресурсов. Сделать это можно с сайта http://www.alexa.com/

5. Не размещайте на своём сайте рекламу сторонних ресурсов до того, как достигните планки Alexa Rank в 1 000 000 и ниже.

6. Не размещайте информацию о своём ресурсе в "белых каталогах" с Alexa Rank в 1 000 000 и выше (просто эту информацию мало кто увидит). Подберите себе тематические каталоги, а среди них оставьте те, у которых Alexa Rank лучше (т.е., с самыми низкими числами).

7. Старайтесь удерживать Alexa Rank на значениях меньше миллиона.


_________________________________________________________________________________

Если Вам понравилась заметка, нажмите на кнопочку «Нравится»!

Рекомендуем почитать:


 




___________________________________________________________________________________
Подпишитесь на обновления блога и Вы узнаете много интересного!




___________________________________________________________________________________

Комментарии

Подпишитесь на обновления блога и Вы узнаете много интересного!
_______________________________